Un blog est avant tout un site Internet qui reçoit des visiteurs d’internautes arrivés sur votre blog par des manières diverses et pour des raisons toutes aussi variées. Sans prétendre suivre et comprendre chacun de vos visiteurs, il est important néanmoins de comprendre les différents types de visiteurs qui viennent vous lire afin de pouvoir adapter votre blog, vos articles ou encore les différents liens internes de votre blog. L’aspect monétisation est là encore à prendre en compte en fonction de vos visiteurs. Pour ce faire, vous devez essayer de devancer leurs besoins et leurs habitudes.
Il existe selon moi 3 types principaux de visiteurs.
Les explorateurs
Ce type de visiteurs est sans doute le plus difficile à cerner. Ceux que j’appelle les explorateurs sont en réalité les internautes arrivés par hasard sur votre blog sans passer par une recherche particulière sur Google mais plutôt entrain de naviguer de site en site, de blog en blog en suivant les différents liens qu’ils trouvent intéressants au fil de leur visite.
Comment s’adapter aux explorateurs : les explorateurs n’étant pas à la recherche de quelque chose mais plutôt dans l’attente de découvrir une « bonne découverte », il est important de leur faire une bonne impression sur deux aspects. Le premier en veillant à ce qu’ils comprennent rapidement la ligne éditoriale de votre blog : les sujets que vous traitez, qui vous êtes, ce que vous apportez à vos lecteurs. N’oubliez pas que lors de cette visite, l’explorateur ne sait pas forcément qu’il arrive sur un blog, il faut le lui faire comprendre aussi. Vous pouvez par exemple mettre en avant des sections « Le meilleur de » ou « les articles les plus lus ». Le deuxième aspect est la charte graphique qui se doit d’être agréable à l’œil (c’est souvent le premier critère selon lequel les visiteurs quittent un site triste immédiatement). Si un explorateur comprend ce que vous proposez sue votre et qu’il trouve la navigation agréable, vous avez une chance d’être pour lui « une bonne découverte » et vous venez peut-être de gagner un nouveau fidèle visiteur ou même un abonné RSS (veillez à afficher clairement votre flux RSS) !
Comment monétiser les visites des explorateurs : les explorateurs ont l’avantage d’être la recherche de liens intéressants susceptibles de leur faire découvrir de nouvelles choses. Ils ne prendront pas forcément pas le temps de lire les liens AdSense ou liens textuels comme ceux proposer par AD42 mais plutôt d’avoir leur regard attiré par les encarts publicitaires graphiques. Le meilleur format restant selon moi le 125×125 pixels qui représente (si les bannières sont bien pensées) de vrais attrapes-clics pour ceux qui cherchent de nouvelles découvertes.
Les chercheurs
Les visiteurs arrivant sur votre blog depuis une recherche Google par exemple et que j’appelle les chercheurs sont une audience beaucoup plus ciblée que la précédente. Ces visiteurs ont un objectif très précis : trouver une information pertinente rapidement. Ils n’ont que très peu de temps à accorder à un site pour lui fournir l’information espérée, sont susceptibles de vite repartir mais peuvent constituer une audience facilement fidélisante si vos contenus sont justement l’information cherchée.
Comment s’adapter aux chercheurs : un bon référencement est essentiel pour attirer de tels visiteurs. Il est donc important de mettre en œuvre ce que l’on peut pour améliorer le référencement de son blog. Une fois sur le blog, ces visiteurs doivent trouver l’information cherchée rapidement, je l’ai dit. Une bonne initiative est de tester le plugin Search Hilite (pour WordPress) qui va surligner les mots clé recherchés par un visiteur provenant d’un moteur de recherche. Une autre solution peut être d’installer un autre plugin, là encore pour WP, qui va ajouter à la page visitée une liste de liens de votre blog susceptibles d’intéresser le visiteur, c’est le principe de landing pages.
Comment monétiser les visites des chercheurs : les chercheurs vont lire rapidement votre contenu pour voir si cela correspond à leur recherche. Ils sont susceptibles de cliquer sur les liens connexes pour creuser leur recherche. Il peut donc être intéressant de favoriser l’intégration de liens textuels sponsorisés comme AD42 ou AdSense dans votre contenu ou sous vos articles. Une autre solution moins immédiate est de mettre en place un moteur de rechercher personnalisé via Google Custom Search par exemple et de le monétiser grâce à AdSense. En effet, si un chercheur trouve votre site intéressant il souhaitera peut-être y faire une recherche directement.
Les membres de la communauté ou les abonnés
La dernière catégorie principale de visiteurs que votre blog rencontre est bien évidemment celle de vos visiteurs fidèles ou abonnés. Déjà conquis, ils connaissent votre blog, votre style et vos habitudes. Qu’ils vous suivent quotidiennement en vous faisant une petite visite ou en suivant indirectement votre flux RSS, les abonnés sont le type de visiteurs dont on souhaite, avant tout, voir augmenter le nombre.
Comment s’adapter à vos abonnés : les membres de votre communauté sont déjà fidélisés, il faut donc plutôt les inciter à revenir le plus fréquemment possible ou leur faire découvrir des contenus alternatifs. Il est par exemple important de leur remonter les anciens articles qu’ils n’ont peut-être jamais lus, mettre en avant les thèmes de votre blog, multiplier les liens connexes dans vos articles vers vos anciens articles. L’objectif est de profiter de leur fidélité pour augmenter le taux de pages vues par visiteur.
Comment monétiser les visites de vos abonnés : la première solution est de proposer des articles sponsorisés aux annonceurs afin de toucher votre communauté d’abonnés. Ce ne sont donc pas les visiteurs qui vous rémunéreront directement mais la communauté et l’audience qu’ils créent sont monétisables indirectement. Habitué à votre charte graphique, à vos liens sponsorisés ou aux bandeaux publicitaires, ces visiteurs cherchent avant tout du contenu intéressant. Il peut donc être pertinent de monétiser ce contenu via par exemple des systèmes d’affiliation. Pour les abonnés RSS, vous pouvez imaginer les toucher en ajoutant de la publicité directement dans votre flux RSS et Feedburner va même bientôt vous proposer d’y publier de l’AdSense.